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有容乃大综合性音乐服务改写音乐产业新规则

2022年10月20日

一部手机、一个听歌软件，数字音乐就这样将我们从厚厚的磁带、CD中解放了出来。我们似乎生在了音乐最好的时代：随时随地都有听不完的歌，却不用为此花费一分钱。但突然有一天，歌手的主要营生不再是音乐本身、而音乐品质也开始不断下降，我们这才意识到，好时代的副作用开始发作了。

毫无疑问，免费音乐需要改革。但对于习惯了免费的我们来说，单纯的付费听和付费下显然是不够的，若想要用户为无形的数字音乐买单，唱片公司和数字音乐平台必须为用户提供不同以往的音乐服务。近日，QQ音乐的数字专辑大获成功，其提供的包括音乐、社交、分享等行为的综合性音乐服务引导了超过百万的正版销量，也进一步说明，音乐产业规则正在被改写。

销量神话再现?数字音乐专辑惊喜不断!

作为一种全新的音乐体验，数字音乐专辑的责任除了传统的音乐内容承载，更重要的是为用户带来惊喜。2014年12月，周杰伦与QQ音乐率先试水数字音乐专辑，歌迷除了能领先实体欣赏到新歌，还得到了包括周董撰写的亲笔信、独家MV花絮、私房写真照片集和私人订制的与偶像合影游戏等实体买不到的数字礼包。前所未有的体验大大调动了粉丝的积极性，最终一举创下了16万张的高销量。随后，BIGBANG和周笔畅纷纷加入到中国数字音乐专辑的阵营中，并取得了累计75万张和13万张的佳绩。在当前的大环境下，数字音乐专辑通过创新的玩法引导用户从免费音乐向付费音乐转变，对推动音乐正版化、促进音乐品质起到了积极的作用，不仅让长期萎靡的华语乐坛看到了希望，也为产业发展再次提供了参考案例。

模式在变!探索音乐无限增值可能

数字音乐是把双刃剑，一方面，它给音乐带上了免费的帽子，但另一方面，它也带来了更多让音乐增值的机会。

就在与周董差不多同一时间，歌神张学友也颠覆传统，向数字音乐靠拢。不同的是，歌神是带着实体而来，于是QQ音乐为其量身打造了数字实体相结合的组合销售模式——原因很简单，通过互联网，数字化内容有着比实体更丰富的玩法。于是我们看到，以音乐版权为核心，QQ音乐与QQ空间、京东打造了一站式的音乐生态圈全新体验，创下10白金(30万)的惊人销量，并催生了张学友出道30周年的首场音乐会。随后，QQ音乐又派出全面K歌作为音乐会合唱嘉宾甄选平台，为歌迷与歌神搭建了互动平台，并在音乐会当天通过腾讯视频进行独家精华直播，为更多的场外观众提供音乐会聚焦平台，进一步实现了O2O线上线下的演出联动。

作为互联网时代的产物，QQ音乐的数字音乐专辑模式满足了人们对信息的交互与联通，带来了传统唱片营销模式所不具备的参与感，并通过大平台优势，将音乐服务进一步整合。

就要玩更high!深度挖掘音乐延展价值

QQ音乐所倡导的数字音乐专辑彻底摒弃了实体专辑的局限性，此外，QQ音乐还牢牢坚守着社交这个关键环节，从微信到QQ到微博，QQ音乐与每个产品都保持着紧密的关系。最近，QQ音乐进一步与微信打通，可以向微信公众号里面添加音乐。媒体人黑马良驹表示，此项功能的开放，不仅丰富了微信公众账号的功能及用户体验，对于方兴未艾的数字音乐而言，也会衍生很多的新玩法，甚至给音乐行业及从业者带来新的发展机会和想象空间。通过打赏、众筹、O2O、周边产品的形式，一些原创音乐人可以获得相应的商业回报，而QQ音乐也将利用微信公众号作为去中心化的输出渠道，输出更多的版权内容和优质音乐。目前，QQ音乐的新版升级也开始预约，哼唱识别，单曲弹幕等功能提前曝光，更新的玩法让其数字音乐的生态圈优势也将进一步发挥，也将再次提升用户的音乐服务体验。

事物的发展都要经历繁荣与衰落，眼下，数字音乐正迎来大好时光，在前进的过程中，数字音乐专辑的综合性音乐服务理念正为产业发展带来灵感。从涉足数字音乐，到现在打造数字音乐生态链，建立数字音乐帝国，QQ音乐在探索中前进，为音乐产业输出了丰富的案例，从根本上都是让这个行业的源头、内容等方面在音乐平台上进入良性的循环，变得有持续性。