复联4IMAX零点场票价高达388元票价为何这么贵张寒

“复联4”IMAX零点场票价高达388元，票价为何这么贵？

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2020-04-14 18:00:56

金羊网讯 记者何晶报道：全球影迷期待的《复仇者联盟4》将于4月24日在内地上映。影片自开启预售以来，就创下一系列票房记录。

在美国仅用6小时就刷新了预售首日票房纪录，在中国用36小时达到预售票房2亿元，不但创造了中国影史预售最快破亿纪录，也是中国影史零点场票房冠军。目前，影片预售票房已经突破3亿元。

不仅预售票房创新高，零点场票价也创新高。在北上广深一线城市，《复联4》零点场IMAX场次平均票价在300元左右，最贵的高至500元，最便宜的也超过了240元。问题来了，为啥《复联4》的电影票，这么贵？

“复联4看不起”登上微博热搜

《复仇者联盟4》在内地的预售从4月12日开启，距离正式上映时间还不到两周时间。一般说来，好莱坞大片提前20天开启预售都是常事，这次预售开放得晚，让不少粉丝一直“催售”。

早在4月9日，上海万达影城官方微博发布了一则“超前预售”，文案称：《复联4》零点预购皇帝座，场次时间为4月24日零点场，场次价格为300元一位，包括200元影票及100元卖品。卖品套餐包括“复联4”运动水壶一个，漫威双面金属钥匙扣一个，以及可乐和薯条。该消息一出，影迷立刻炸锅。200元一张IMAX影票比平时贵出不少，强制捆绑销售食品和周边复联4票价，也被吐槽是“霸王条款”。眼见非议声四起，上海万达官微当晚就删除了该条微。不过，有影迷致电万达影城，对方表示“皇帝位”已售罄。

4月12日正式预售开启后，没想到被吐槽的300元IMAX皇帝位竟然成了“业界良心”。在北上广深一线城市，《复联4》零点场IMAX场次平均票价在300元左右，最贵的高至500元，最便宜的也超过了240元。“复联4看不起”话题登上微博热搜榜。

4月18日上午，记者在购票APP上查询，广州市中心可放映IMAX场次的影厅，最贵的是百丽宫猎德IGC店，IMAX零点场售价388元，目前已售出6成以上座位。UA花城汇影城IMAX零点场售价254元，目前座位已全部售罄，普通影厅票价为100元一张复联4票价，目前还有少量座位。金逸影城太阳城店，IMAX零点场售价245元，只剩下前两排座位。萝岗万达和增城万达IMAX零点场均为265元，万胜围万达影城售价295元。CGV影城K11店，普通零点场售价299，多个影厅已售空。

影院票价只有最低没有最高

为何《复联4》票价如此高？有从事院线管理工作的人士告诉记者，电影票定价只有最低标准，上限没有规定，影院可按照自己认为的市场行情来定价。《复联4》时长达180分钟，相当于两部电影的体量，这是导致此次票价比平常高最直接的原因。

其次，《复仇者联盟》系列作为超级IP，又是漫威十年集大成之作，加上大量的中国粉丝基础，这也影响了影片的市场价格。看零点场是不少漫威影迷追求的仪式感，“因为绝对不能被剧透！”而零点场的座位毕竟有限，受到供求关系影响，愿意花重金买高价票，也是市场规律的一种表现。

此外，值得一提的还有今年的影市大环境。和去年同期相比，今年春节档的观影人次减少近1500万，第一季度整体票房比去年同期缩水16亿，观影人次减少8400万，跌幅达15%。截至4月13日，2019年全年票房累计突破200亿，比2018年晚了13天。对于影院来说，日常经营压力也比往年更大，自然会希望借《复联4》来提高营收。从目前的预售情况来看，大部分零点场影票都已卖出。

从市场规律来说，影片正式上映后，票价会慢慢回落。不愿意花高票价的影迷，完全可以选择错峰观影。

元培翻译

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